腾讯汽车开启电商新时代 北汽首家入驻

　　团购、秒杀、转播降价系列活动启动了腾讯汽车（微博)试水电商领域的序幕。北京汽车做为首家入驻腾讯汽车电商平台的汽车企业，不仅带来了秒杀和转播降价新车，更是独家推出99辆低价网购新车，7月30日15点起盛大开团。

　　腾讯汽车试水电商领域

　　腾讯汽车创新的6S购车概念实现全新的网络购车模式，7X24全天候网上4S展厅实现在线营销，尽享腾讯网超过10亿的用户资源。首次尝试电商整车销售模式，整合媒体传播功能和电子商务平台功能，突破传统束缚，开启营销新模式。通过四类模式实现汽车销售：“团购”、“秒杀”、“微卖场”、“在线预购” 。

　　一、 汽车微卖场

　　形式：用微博的方式转播降价定时秒杀或者转播降价限量秒杀。

北汽E系列转播降价

　　这是一种不是秒杀的“秒杀”，也是一种不是团购的“团购”。与秒杀和团购形似的微卖场，实际上干的恰恰是颠覆它们的事——不过它要颠覆的并不仅限于此。

　　汽车微卖场通过腾讯汽车和微博平台双平台进行推广，优化了从展示到购买以及传播的过程，强化了关系链传播概念的一站式购物体验。汽车微卖场的实质就是当下日益火爆的微博营销，低成本高利润的营销。这个平台也逐渐受到很多汽车厂家的亲睐。

　　汽车微卖场对汽车企业来说有什么好处呢?

　　基于微博的微卖场，传播速度相当快，好友间的口碑传播让商品更受信赖，让传播更快更广。

　　对比普通的商场，微卖场就是一个24小时开门做生意的网上商铺，微博以其传播的快速性，大大提升了汽车企业商品的销售量。

　　微卖场与QQ商城、财付通打通，支付不用周转，更便捷快速。

　　汽车微卖场的四大特色功能：

　　一、转播降价

　　汽车微卖场使用转播降价能够快速实现销售转化,同时加速品牌曝光。

　　二、转播抽奖

　　汽车企业可以便捷的发起活动，听众转播企业的微博就有机会抽取大奖，这样能够起到很好的推广效果。

　　三、收听领卷

　　收听当前微博和腾讯微卖场就可领取优惠券，这样有利于迅速积累厂家听众，加速产品销售。

　　四、精选商品

　　汽车微卖场植入微博有利于提升产品转化率。

　　汽车微卖场：为汽车厂家打造的专属卖场

　　腾讯微卖场是腾讯微博为商家打造的进行品牌展示、商品营销的专属卖场。腾讯微卖场实现了电商平台与微博平台对接，为微博准购车用户提供在线购车服务，为企业用户提供整车电商与微博结合的全新营销模式。微卖场提供了精选商品，在这里消费者可以选购到更多更好的热门商品。在微卖场可以参加转播降价活动，不仅让消费者感受活动的热潮并且也能给消费者带来更多的优惠。

　　成功案例：奇瑞汽车今年春天利用“微卖场”进行的电商创意营销活动，17万人转播、评论，就是一个精准的答案。“17万”同样只是一个表面数字，其背后的粉丝及二次裂变，影响的人群可达数百万计。

腾讯微卖场

　　二、汽车团购

　　形式：线上预付定金，线下选车提车，可同步在微卖场发布微团购。

北汽团购活动预告

　　腾讯汽车团购核心优势

　　用户超过10亿，活跃帐户数达到7.117亿，最高同时在线帐户数达到1.454亿；社会化产品丰富，用户较为年轻，二、三、四线城市用户使用度高，具有区域影响力；拥有专业汽车频道，具有一定的黏性是汽车用户与潜客聚集的平台。

　　汽车团购作为网上购物的一种组成方式，具备了网络购物的所有优点，如方便、快捷、不受地域限制等。而价格优势又成为其最主要的核心优势，这种优势甚至要比普通网络购物更加明显。

　　汽车团购能够带来上述好处的原因：一是参加团购能够有效降低消费者的交易成本，在保证质量和服务的前提下，获得合理的低价格。团购实质相当于批发，团购价格相当于产品在团购数量时的批发价格。通过网络团购，可以将被动的分散购买变成主动的大宗购买，所以购买同样质量的产品，能够享受更低的价格和更优质的服务。二是能够彻底转变传统消费行为中，因市场不透明和信息不对称，而导致的消费者弱势地位。通过参加团购更多地了解产品的规格、性能、合理价格区间，并参考团购组织者和其他购买者对产品客观公正的评价，在购买和服务过程中占据主动地位，真正买到质量好、服务好、价格合理、称心如意的产品，达到省时、省心、省力、省钱的目的。

　　汽车团购,不同於一般的营销方式,它更多的表现却是一种情感营销,因此,它要通过借助口碑相传等方式,借力使力,从而促使厂家与团购客戶深层接触,直至合作成功。

　　汽车团购,是一种综合的营销手段,它可以运用心理,营销,传播等战略战术,促使团购客戶“乖乖就范”,并可以发挥其他渠道所没有的优势,从而实现团购単位满意,厂家盈利的“双赢”梦想.

　　三、汽车秒杀

　　形式：定时发布特价车，限量发布，先到先得。

北汽秒杀活动

　　汽车秒杀是一种促销的方法 也是增加人气的方法，进而达到品牌推广及后期组合营销。

　　1、 品牌曝光：几十万的买家UV等候秒杀，利用秒杀形成话题，达到引起消费者关注，并吸引其进行电话咨询及进店咨询的目的，通过活动的集客及现场销售政策的吸引，实际达成成交的目的。汽车品牌的超大曝光，超强的吸引力，病毒式传播，买家还在不断增长中……

　　2、市场调研：可第一时间快速了解 买家需求和对产品的反馈。可最为品牌和店铺的新品发布平台 ，迅速得到目标顾客的第一手信息。

　　3、组合营销：结合店内促销，抽奖活线下创意的实践营销，活动后可进行二次营销，并以买家分享和店铺达人等方式进行软性营销。

　　相信会有更多的汽车品牌迅速入驻腾讯汽车。

　　总之，腾讯汽车将提供一个全新的“网上卖场”，实行跨平台的合作。结合电商和微电商概念，用户可根据转发降价的方式，秒杀或团购整车。秒杀、团购、微卖场将成为腾讯电商最受欢迎的方式。