刘伟强导演 丰田锐志微电影北京首映礼

　　11月3日，由一汽丰田REIZ锐志(微博)联手著名导演刘伟强倾力打造的微电影《时间档案馆》，在北京蓝色港湾传奇时代影城隆重举办了主题为“志为真情，锐逐人生”首映式，在时空交错中，《时间档案馆》上演了一幕感人至深的父子真情。

　　活动现场，REIZ锐志微电影的首映放送、刘伟强导演等主创人员的“真我”诉说，以及一汽丰田为“锐英汇”选秀活动的冠军颁奖等精彩环节，展示出REIZ锐志强势跨界营销姿态。一直以来，REIZ锐志在娱乐营销领域不断探寻，不仅提高了其驾驭时尚的品牌魅力，也屡次助力REIZ锐志取得销量佳绩。本次，REIZ锐志征战微电影领域，再度成为了媒体追逐的焦点。

　　情动现场 REIZ锐志打造“心灵”微电影

　　以悬疑开篇引人入胜，以父子夙愿真情收尾。当由成泰燊和郑元畅两位主演所饰演的父子再次双手交握时，REIZ锐志首部微电影《时间档案馆》也正式宣告结束，在影片放映厅中，到场观众无不为影片情节动容：“与‘产品植入’的微电影不同，这部影片更加‘以人为本’，很打动人心。”

　　在汽车领域内，承袭着运动血统的REIZ锐志，素来以“运动王者”的称号广为人知。而同时，REIZ锐志对于驾乘舒适性的不懈追求，以及坚持缔造舒适生活品位的品牌理念同样深入人心。双面性能的兼顾及强化下，成就了REIZ锐志“全新舒适动感座驾”的行业地位。而本次微电影的创作，也与REIZ锐志“全能化”的品牌理念不谋而合。

　　在微电影《时间档案馆》中，同样融合了“激情”与“温情”的双面情感。“激情”时刻主要体现在情节的跌宕起伏，而非REIZ锐志本身的动感特质；此外，REIZ锐志也成为了影片主角进行人生抉择、抒发生活感悟的载体，承载了血浓于水的真情感动，也表达了回归内心的自我价值。“我希望拍出一个令所有观众都有所感触的故事。”

　　在首映现场上，刘伟强导演在接受采访时表示，“锐志是一辆动静兼备的车，它所倡导的‘活出真我激情’的态度，正是我欣赏的，也与我的创作理念契合。”执导过《无间道》、《头文字D》等电影的香港金像奖导演刘伟强，对车的表现不乏专业，对情感的拿捏也尤为深刻到位。在REIZ锐志与刘伟强导演的强强联手下，相信不仅将加深观影者对REIZ锐志品牌的认知和理解，也必会为大家呈现一部发人深省、回味无穷的优秀电影作品。

　　步步深入 完善娱乐营销的综合平台

　　在本次“志为真情，锐逐人生” REIZ锐志微电影首映式中，“锐英汇-寻找REIZ锐志代言人”选秀活动中的MR.REIZ最佳风范男士、MS.REIZ最佳风尚女士的两位冠军亲临现场，并由一汽丰田领导授予奖杯及证书。作为“2012 REIZ锐志微电影计划”的重要一环，“锐英汇”的冠军得主也获邀参加本次微电影的拍摄，在刘伟强导演的执导下，上演了首部电影“处女秀”。

　　近几年，“微电影”凭借强大的互联网传播平台和短小生动的表现手法，迅速成为备受追捧的娱乐营销方式。同样，对于REIZ锐志车主以及喜爱REIZ锐志的社会精英们而言，他们年轻、自信，既希望通过潮流彰显自身格调，也追求以互联网为依托的感性互动。

　　一直以来，一汽丰田都在突破传统，寻求新的营销模式。基于对用户需求的深入了解，2012年，REIZ锐志不再遵循以往在《男人帮》、《青瓷》等热播剧的“参演”（植入）模式，而是将品牌文化与娱乐营销深度整合。从“锐英汇”和微电影计划的配合开始，REIZ锐志融入了电影制作的各个阶段，包括前期宣传、演员选秀、实景拍摄和最终亮相，打造了一系列较为完善的娱乐综合平台，不仅将REIZ锐志品牌“引领时尚、锐意进取”的独特魅力加以展示，REIZ锐志及其车主所代表的生活方式也被广为传递。

　　品质革新 时尚魅力引导潮流消费

　　在娱乐阵营不断开拓新领域，REIZ锐志将品牌赋予情感，更贴近人心。在品质追求方面，REIZ锐志同样日臻完善，以源于运动、走向商务的品质攻势在中高级汽车市场中独领风潮。

　　REIZ锐志自国内上市以来，一直以同级车鲜有的FR前置后驱设计、独树一帜的动感魅力深受市场钟爱。2010年，REIZ锐志“华美蜕变”全新上市，在沿袭强势动力的基础上，全面提升了驾乘舒适性与驾驶乐趣。今年3月，REIZ锐志紧跟时尚步伐，推出炫装版车型，继续提升其驾驭时尚的品牌魅力。REIZ锐志在持续强化运动优势、增加舒适动感时尚元素双方面的不懈努力，奠定了其“全新舒适动感座驾”的品牌地位。

　　一直以来，持续增长的销量佳绩也验证REIZ锐志“全能化”的成功。上半年，REIZ锐志累计销售近3.5万辆，月均销售稳居6000辆，同比增长43%，不仅高于一汽丰田全系平均增长率，在中高级轿车市场中也稳居三甲。2012年1-9月，REIZ锐志的累计销量已突破5万辆。在竞争激烈的中高级汽车市场，持续增长的销量表现证实了REIZ锐志在品牌实力和创新营销的双重进攻下，正赢得越来越多消费者的认可。

　　纵览近年车市，在REIZ锐志坚持品牌定位、加强产品实力基础之上，创新、深度的娱乐营销力，势必将成为REIZ锐志再放异彩的助力，更多元化及全方位的“锐”变序幕正待拉开。