韩系车开跳“骑马舞步”

　　几乎是一夜之间，韩国歌手鸟叔朴载相（PSY）演唱的《江南Style》在全球飞速爆红。短短两个月时间，这首歌在YouTube的官方MV点击量超过2亿次，已被收入吉尼斯世界记录大全，甚至连美国总统候选人罗姆尼也在公开场合用“骑马舞”的形式亮相。

　　江南Style的意外走红，也让全球更加关注了韩国文化和韩国品牌。现代汽车就是被“波及”的品牌之一，这家成立已经45年的韩国企业，正在成为当今世界汽车业最炙手可热的品牌。2012年，现代汽车品牌价值首次超越奥迪，跃居所有汽车品牌第7位，成为自2005年以来全球成长最快的汽车品牌。

　　从韩国本土到汽车业高度发达的北美，再到增长潜力最大的中国，现代汽车处处呈现出鸟叔般“跃马扬鞭”的上升势头。以现代为代表的韩系车，正在全球范围掀起一场新的时尚热舞。

　　扑面而来的韩国时尚

　　江南Style视频中的骑马舞步，让全世界网友为之“癫狂”，引发了从名人到老百姓争相模仿的热潮，连“小甜甜”布兰妮、“大力水手”罗宾·威廉姆斯都在学跳骑马舞。简单易学、节奏明快，是骑马舞步风靡全球的重要原因。

　　现代汽车近年来迅猛的上升势头，也同其设计风格走向“高辨识度”息息相关。如今，汽车从单一的代步工具越来越演变成彰显个性的标识，年轻消费者不再满足于设计平庸的车型，因此当现代汽车极具艺术美感的“流体雕塑”设计风格推向市场时，立即触发了市场的强烈反应。第八代索纳塔、朗动等车型身上，简洁明快的线条给人留下深刻印象，就像江南Style的骑马舞步一样，成为了一个鲜明的印记，品牌的特征。

　　江南Style视频中表现的生活方式，也同现代品牌意图覆盖的人群不谋而合。这首歌表现了韩国江南地区中产阶级富足奢华的生活，强劲的节奏和动感多景的MV，给人以华丽的体验。同时，鸟叔以近乎滑稽、怪诞的方式来演绎富人生活，则拉近了观众同歌曲的距离。

　　提升品牌形象，瞄准中产阶级，同样也是现代汽车的战略目标。为了实现这一目标，近年来现代汽车连续推出了包括ix35、第八代索纳塔在内的多款中高级汽车，这些产品从外观造型、内部装饰到科技配置、动力水平，都透出奢华、舒适的定位特征。可以说，拥有一辆这样高品位的汽车，是很多人的梦想。

　　以江南Style和现代汽车为代表的韩国时尚正在扑面而来。正是由于把握住了时尚脉搏，现代汽车得以脱颖而出，并最终获得了世界主流市场消费者的认可。今年上半年，现代汽车新款中级车朗动获得了美国最大的汽车残余价值评估机构ALG的“最保值汽车奖”，这从侧面表明了消费者对现代汽车的肯定程度。《华尔街日报》撰文称，“由上世纪90年代末全球排名第13，到跻身全球排名前5位，现代汽车用短短十年时间，从‘新秀’成长为全球具有‘威胁’的汽车厂商。”

　　现代汽车的中国舞步

　　站在中国大城市川流不息的街道上，看到一辆接一辆的第八代索纳塔或瑞纳或ix35飞驰而过，不时有时尚前卫人士踏着骑马舞步，回头来上一句“欧巴江南style”的时候，你会由衷感叹道：韩国时尚的舞步在中国如此火热。

　　没错，北京现代领衔的韩系车正在成为全球最大汽车市场上的一道最亮丽风景。自从2002年创立以来，北京现代保持了高速的成长速度，十年间从中国汽车业的后来者，一跃成为举足轻重的行业领导者。2011年，北京现代以74万辆的销量，位列行业第5位；今年以来，北京现代继续保持升势，继“金九”勇攀8.4万月销量之后，“银十”继续以8万月销量稳居行业第一阶梯。

　　在车型细分市场，北京现代也表现强势。上市已经超过4年的悦动，依然在中级车市场位列热门车型行列，连续数月销量突破2万辆；小型车领域，瑞纳同通用赛欧杀得难分难解，交替占据市场头名位置；SUV领域，ix35一直稳居TOP10行列，9月更是以11551辆的佳绩冲入前三甲；中高级轿车方面，第八代索纳塔表现稳健，月销量稳定在TOP10内，已经巩固了主流中高级轿车的地位。

　　今年8月底上市的中级车新锐座驾朗动，则和同期爆红的江南Style一起，将韩系车的时尚热舞推向了高潮。上市第一个月，朗动就实现了销量过万，11613的首月销量让许多“神车”也望尘莫及；第二个月，朗动15243辆的销售数字更是引爆了车市，成为“金九银十”里面的一抹亮色。

　　销量高歌猛进的北京现代仍不忘公益事业。作为2012年的北京马拉松赛冠名赞助商，北京现代线上线下积极发动更多人参与马拉松赛，并以网友参与度决定其捐助善款金额，让体育与公益完美结合。

　　北京现代即将迎来其成立十周年的庆典，各款车型在市场上全线飘红自然是最好的献礼，而今年刚刚投产的第三工厂，则将北京现代的产能扩充到了百万级别，这是跻身主流车企的必要条件，也是北京现代持续热舞的“体力”保证。

　　红得发紫的江南Style依然在热播当中，北京现代也依靠直线飙升的人气成为车市舞台的明星。对于刚刚被世界所熟识的鸟叔和刚刚逼近中国汽车业一线阵营的北京现代来说，他们的“骑马舞步”才刚刚开始。