2017年5月30日，农历五月初五，我们的传统节日，端午节。端午节起源于中国，是流行于东亚及东南亚地区各国的传统文化节日，虽然习俗各有不同，但却是各国文化不可或缺的一部分，俨然成为东方的一个文化符号。

　　文化具有时代性、连续性、变化性和被主流人群接受并认可的特征，东方的文化符号就是能代表东方世界的物质或非物质，比如大家所熟知的韩国泡菜、日本动漫、中国围棋等等。而在汽车界，具备这种特征，并已然成为“符号”的，可能有且只有一款车型，这就是丰田旗舰——皇冠。

　　皇冠是时代的风向标 

　　20世纪50年代初期，为了更好地满足日本国内日益旺盛的企业用车需求，丰田开始面向商务人士研发皇冠轿车。于是，第一代皇冠问世，其采用船型车身，车头拥有两个独立的圆筒式大灯，在造型设计上具有典型的时代特色。第一代皇冠一经推出就颇受欢迎。

　　从此皇冠一发不可收，62年间共计推陈出新了十四代车型，且每一代都具有时代特色，都是历史的缩影。比如为了应对石油危机而诞生的第六代皇冠，风靡中国的第七代皇冠等等。

　　随着社会的变革，皇冠时刻把握时代潮流，从最初大气稳重出发，到现在向时尚运动的锐利转变，皇冠一直都在顺应社会发展趋势，满足市场不断变换的消费需求。可以说，自诞生以来，皇冠始终在传承中不断的创新，不断的挑战自己。而每一次革新，皇冠都是在向时代致敬，同时也引领着时代的风潮。

　　皇冠是东方文化的将者 

　　皇冠是日本最具历史长度的豪华品牌，是东方文化的将者，它与欧美高端汽车品牌遥相呼应，共同书写着东西方汽车文明的每一次飞跃。

　　从丰田创立的那一刻起，就肩负着为全人类造福，并在战略上追赶并超越美、德汽车业的重任。搭载丰田最先进技术的皇冠，使命感可谓与生俱来，而在60多年的岁月长河中，皇冠也不负众望，凭借卓越的产品魅力和高端的品牌格调，始终保持着良好的销量和用户口碑，也成为丰田名副其实的品牌发展方向引领者。所以，在丰田博物馆中，皇冠始终占据重要位置，其中既有1955年第一代皇冠，也有目前在日本销售的最新的粉红色混合动力版皇冠。

　　历经60多年的岁月，皇冠引领着丰田从百废待兴的工厂一步步成长为全球销量第一的车企，也见证了中国从自行车王国变成轮子上的国家。历经时空变换，作为全球换代最多的车型，时至今日，皇冠仍以不可撼动的王者之姿，屹立于世界豪车之林。

　　皇冠是挑战革新的典范 

　　皇冠始终坚守着“挑战革新”的理念，通常每4到5年就会更新一代，62年间从未间断过。皇冠将对产品的至臻追求渗透到设计、材质、装配、服务等各个环节，始终以对标甚至超越同级豪华车的标准严格打造，终成东方乃至世界的经典之作。

　　现行第14代皇冠，搭载了丰田全新的D-4ST 2.0T双涡管涡轮增压发动机和8档自动变速箱，除了传承一贯的豪华和舒适DNA，还加入了更多运动、时尚和智能元素，以运动不激进，豪华不张扬的风格，征服了那些低调务实、追求品质的新一代年轻精英消费者，成为既与他们格调相符，又充分满足使用需求的优选座驾。

　　这就是皇冠，一个东方世界的豪华车先驱，一个很早就进入中国且被熟知的豪车品牌，一个代表东方气质的经典品牌，一个引领时代潮流的豪车典范，一个可以与国际豪华汽车品牌比肩却只属意东方的文化符号。

　　这就是皇冠，在变与不变间，从容前行，历经岁月洗礼，其意义早已超越了一款车而成为东方的一种文化符号。而源于中国的端午节，我们也希望它能在传承与创新中焕发新的魅力。