2020年，突如其来的新冠疫情，改变了人们的工作和生活模式。变局之下，如何打破传统、转危为机，成为每家车企在营销层面的必考题。以“热门话题”带路，用“精准跨界”踢门，长城汽车可以说一脚踏入了“异次元世界”，4月销售新车80,828辆，环比增长35%。其中，国内销量实现同比、环比双增长，成为众多车企中应对疫情大考的佼佼者。4月，长城汽车在营销上打开了汽车营销迭代的新风口，助力销量的大涨。

花样营销 赋能线上、线下销售完美融合

　　直播大时代的开启，为疫情之下车企营销提供了新的思路。长城汽车发挥创意天赋，靠引爆热点话题，在这场“云上盛宴”中脱颖而出，并将话题背后的品牌创意、理念、精神传达给消费者。

　　说到4月的直播界，还有哪位网红主播的热度比得过“中国第一代网红”罗永浩?这位曾被屡次调侃错失数个风口的“网红创业者”，这一次踩在了时代风口上，成为“抖音带货一哥”。4月8日，哈弗F7官宣“哈罗牵手”，一石激起千层浪，瞬间引起了各行各业的高度关注。哈弗F7凭借出众魅力，成为罗永浩在汽车圈交的第一个“朋友”。10日，“哈罗”组合在短短几个小时的直播内，凭借哈弗F7优秀的产品力和老罗出色的带货能力，预估销售额达15.65亿，一举创造汽车行业直播带货新纪录。

　　WEY品牌则以"3D云车展+明星带货"双矩阵营销，革新行业营销模式。4月，WEY打造了一场集购车、互动、娱乐等为一体的多元化"春季云车展"，结合"大咖侃车"、"主播探店"多维度直播内容以及丰富的电商活动，让消费者足不出户，轻松云看展、云选车。邀请明星熊乃瑾和KOL赵璞开启直播，打入年轻人圈层，助力年轻用户轻松购车。

　　欧拉品牌开启“欧拉潮车 全网购车季”，直播为媒、用户触点为中心，纵深贯穿头部媒介平台、圈层KOl、全渠道经销商，构建线上、线下立体营销新模式，以“惊喜”提升用户购车体验。 仅16天天猫订单就达到2212笔，成功开启欧拉新零售模式。
　　通过话题营销，长城汽车持续激发消费者的关注热度和购车热情，从“零接触”计划再到云购车服务，打通了线上到线下的购车渠道，成为长城汽车战疫突围的重要武器。

都说跨圈层 跨得准才是硬道理

　　用户在哪，营销的风口就在哪里。当代中国，都说B站最懂年轻人，B站极具参与感的弹幕文化，搞怪无厘头的鬼畜视频，给了年轻群体一片畅所欲言的“乌托邦”。今年五四青年节，B站献给新一代的演讲《后浪》，作为给年轻人的励志演讲视频，一时间引起了巨大的反响。
　　早在“后浪”奔涌之前，主动拥抱年轻用户的哈弗已经走在行业前沿，4月17日，"神车H6 300万 哈弗十冠嘉年华"直播活动登陆哔哩哔哩，这不仅是长城汽车更是汽车品牌与B站的首次深度跨界合作，一场融合二次元、宅文化和汽车文化的直播大餐，一路登顶B站直播榜单。

　　人气UP主倾情助阵，彻底打破次元壁，畅聊"年轻人的第一次"、"年轻人的第一辆车"等话题，各位UP主老司机“开车”之余，了解哈弗H6点外卖、订机票、追剧、看番，受到年轻粉丝的点赞追捧，“哈弗奥利给”、“中国加油”等弹幕刷爆直播间。
　　而近日，关于长城炮越野皮卡的一则消息也让人眼前一亮：长城炮越野皮卡以强悍的越野性能、装载性和舒适性，成功入选珠峰高程测量媒体官方工作用车。

　　珠峰高程测量是一项代表国家测绘科技发展水平的综合性测绘工程。今年是人类首次从北坡成功登顶珠峰60周年、中国首次精确测定并公布珠峰高程45周年，开展此次珠峰高程测量具有重要的历史意义。在这个重要时刻，长城炮的出现，向越野爱好者全面彰显在高原极限环境下的“中国制造”硬实力。借助高关注度扩大传播范围，实现了品牌力与热点事件的软跨界、真融合。
　　B站小哥哥小姐姐因为UP主甚至因为弹幕而在脑中有了“神车H6”的概念，助力珠峰高程测量的长城皮卡在世界面前展示中国皮卡的新高度……长城汽车跨圈的每一步，都走得既准又稳。
　　如今，汽车产业进入存量时代，车市寒冬的倒逼意味着原先的营销套路也必须进行调整升级。长城汽车摒弃传统的喊口号、讲卖点等手段，说用户所说，玩用户所玩，想用户所想，通过话题营销、精准跨界，更高频、更恰时机地出现在消费者视野中，以用户的喜好为导向，建立起消费者对汽车品牌的认知度、认可度。长城汽车的一系列营销神操作，不禁让人感叹，只要找对了人，走对了路，做对了事，交到“朋友”，其实很简单!