2021年是一汽丰田的产品大年，从4月份开始，一汽丰田陆续推出多款重量级产品。4月19日，以“拥抱变化”为主题的2021上海车展在国家会展中心(上海)开幕，一汽丰田在车展发布全新高端子品牌——“皇冠CROWN”品牌，并携皇冠陆放和皇冠威尔法等10款车型重磅亮相，闪耀全场。

　　丰田展台

　　车展期间，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航，一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理大竹仁接受了大众网·海报新闻等媒体采访，深入介绍了一汽丰田未来的发展目标，并发布了以“数字化转型”为核心举措的企业发展规划，有格局、有洞察、有施策，更具行业前瞻视野，在带动企业全面转型升级，引领行业发展新趋势的同时，更为消费者带来更便利、更愉悦的品质体验。

拥抱数字化，赢得新赛点

　　当前，汽车产业正发生深刻变革，数字化转型已经成为汽车产业转型升级和高质量发展的核心驱动力。同时，随着数字化技术大规模应用，数字化时代早已来临，消费者对汽车的消费观念和触媒方式也发生了深层次的改变。汽车企业必须通过数字化转型，才能赶上时代发展的脚步。胡绍航指出，在汽车产业升级迭代的关键赛点期，数字化转型是企业赢得赛点的重中之重。

　　一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航

　　胡绍航表示，一汽丰田将从管理思维向用户思维转变，通过数字化转型，实现企业从产品服务型向用户运营型转化进阶，直达客户，为企业长远发展积蓄势能。其核心理念也将从满足需求到产生愉悦，实现超越客户期待的情绪体验和情绪互动。基于此，一汽丰田将聚焦私域流量，打造客户友好的界面和平台，到2022年实现数据赋能，形成全面领先的数字化运营体系。
　　据了解，一汽丰田借助数字化转型的契机，制定了路径清晰、措施详尽的企业数字化转型规划，以详细的五年战略规划推进企业全面实现数字化转型。在企业内部与用户之间建立数据文化，成立公司数字化统筹部门，打造自主软件开发能力，第一时间反馈用户需求。同时，推进业务和技术双驱动，形成以数字化价值为评价的开放式迭代循环管理模式。

　　丰田展台

　　要实现私域流量的最大化，用户体验是一方面，更重要的是企业体系内部的资源整合，为此，一汽丰田推出多项举措落实数字化运营体系。在业务前台和内容端，一汽丰田将通过即将上线的超级App，聚合1+3私域平台，打通系统，连接客户、经销商、厂家。并转变经销商的组织职能模式，构建用户数字化服务生态，导入社交型的SCRM，实现“一客一群”的多对一运营模式，通过智能服务系统，实现对客户需求的实时响应，让客户体验更加愉悦。

关注消费升级 强化产品布局

　　加速数字化转型的同时，一汽丰田也制定了近期发展目标和实施举措。
　　2020年，一汽丰田“逆势上扬”，取得了新车销售突破80万辆、同比增长9%的优异成绩。进入2021年，一汽丰田制定了销量88万辆，挑战92万辆的整体目标。到2022年，一汽丰田将成为年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿的汽车企业。
　　聚焦92万辆目标，一汽丰田今年将通过重点强化产品布局、精准营销创新、智网强基、改革赋能打造进攻型团队等四项主要工作来推动企业发展。其中尤为重要的，是通过TNGA强化战略、皇冠品牌焕新战略和新能源战略，强化产品布局，满足用户消费升级和更多元化的需求。
　　到2022年，一汽丰田将推出涵盖燃油、混合动力、插电式混合动力、纯电动、氢能源动力等多种能源驱动形式的9款TNGA架构全新车型，让中国消费者的多元化购车需求，都能在一汽丰田得到满足。

　　皇冠陆放

　　面对当前不断升级的用户需求，一汽丰田顺势而为，以皇冠品牌焕新战略为依托，以本次车展亮相的皇冠陆放和皇冠威尔法为引领，以独有的皇冠级标准带给用户更高级尊贵的体验，进一步满足用户消费升级需求。
　　此外，针对消费者对新能源产品的需求，一汽丰田将依托丰田全球领先的新能源技术储备，全面拓展新能源品牌和产品布局。另一方面，丰田在本次车展发布了TOYOTA bZ纯电动专属系列，一汽丰田将全力推动该战略在中国的落地，在全新的电动化平台e-TNGA打造TOYOTA bZ纯电动专属系列车型。

　　一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理 大竹仁

　　车展期间，一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理大竹仁向媒体详细介绍了一汽丰田在本次车展展出的重要产品。
　　大竹仁表示，皇冠品牌将从品控管理、生产工艺、用料材质、静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，彰显皇冠级产品独特魅力。皇冠陆放作为旗舰SUV车型，将引领一汽丰田SUV家族全面释放产品魅力。
　　车展上，近期上市的ALLION亚洲狮和RAV4荣放双擎E+也极受关注，吸引了众多观众驻足。

　　亚洲狮

　　亚洲狮是丰田首款基于TNGA架构并实现本土化研发的战略车型，是丰田“中国市场最重要”战略的重要体现。亚洲狮融合了TNGA架构的全部优势，搭载了18项亚洲龙同款配置，其中TNGA2.0L发动机+DS-CVT变速器的黑科技组合，以40%的热效率、百公里低至5.7L的油耗，实现了B级车的身材、A级车的油耗。亚洲狮上市后，与亚洲龙形成了“龙腾狮舞”的“越级”组合，全面满足用户更进取、更尊享的用车需求。

　　RAV4荣放双擎E+

　　RAV4荣放双擎E+是一汽丰田旗下首款插电式混合动力SUV，也是继卡罗拉双擎E+之后的第二款插电混合动力车型，在上市后使“荣放家族”实现了燃油、混动(HEV)、插混(PHEV)的全覆盖。RAV4荣放双擎E+拥有极速驾趣、开挂配置、远征续航三大杀手锏，将为追求驾控的新奇玩家、追求先锋科技的装备控以及畅享户外旅行的发烧友，提供天生带感的擎动体验。

　　全新卡罗拉双擎

　　总销量超过4900万的全球单一车型销量冠军卡罗拉，也是车展最受消费者关注的车型之一。截止2021年4月初，卡罗拉已累计销售近10万辆，其中卡罗拉1.5L车型销量也在向既定目标逐渐爬坡，凭借TNGA架构下的越级产品力，也将赢得更多消费者青睐。
　　数字化新时代，一汽丰田积极进取，不甘于已取得的成绩，全面进入二次创业。数字化转型的加速将助力一汽丰田迈进跨越式发展的新阶段，拥抱用户，应对变化，开启传统车企转型升级的新征程。