早前，奥迪通过市场咨询公司新华信对媒体进行了一次关于新闻和信息传播效果及公关服务质量的调研，分别针对竞争对手宝马和奔驰。其中有两项关于品牌植入电影效果和奥迪英杰汇成员了解的项目让我十分感兴趣。
作为喜欢汽车也喜欢电影的“媒体大叔”，对于汽车品牌的电影植入一定十分关注。去年上映的《低俗喜剧》中，杜文泽饰演电影监制向联通保险公司推销品牌广告电影植入时的搞怪对白，让观众大呼过瘾。虽然香港将《低俗喜剧》定为三级片，但电影却道出了品牌广告植入营销的一条“潜规则”：电影中品牌的广告植入，作为给钱的客户当然是希望九十分钟里全都是他的产品，但导演就一个镜头都不想拍。所以监制就是平衡客户和导演之间矛盾，起到“润滑剂”的作用了。
电影是艺术类产业，每一个导演都有自己的艺术观和镜头表现方式。但国内电影制作与国际水平相差较远，国内的所谓商业大片更多的让艺术屈服于金钱，甚至某些“国产大片”在还未上画就已经益利，靠的就是电影中的赞助商Sponsor。
而赞助商选择电影植入的目的只有一个：就是希望通过品牌或产品的植入，快速提升企业品牌影响力，达到与消费者产生比一般广告更强烈的印象。植入的手法多为品牌LOGO的出现和企业产品在电影角色中的使用来展示。好比《钢电侠３》中，那“销魂”得近乎恶心的三分钟“中国时刻”，蒙牛的产品一而再，再而三在不合适的情况下出现，网友评价一面倒的只有三个字：“毁三观”。恶心不了外国观众，因为这三分钟只在中国内地上演。掏钱看小罗伯特的观众，永远不会知道蒙牛花了多少钱给DMG让其植入到漫威影业的电影中。但这个植入表现出来的效果有如“凤姐”效应，在消费者心中烙下了“惨痛”的记忆。
举这个例子只想说明一点，植入式营销或是明星代言，风险很高。就像2006年联想搞体育营销豪赌巴西队小罗一样，最终却让联想“感情重伤”，逼得当年陈绍鹏说出“联想体育营销还是个新手”。如果没有两大可乐的财力和魄力能签下整一队球队的话，那风险足以让消费者“流汗”，也让企业“流泪”。
那作为财大气粗的汽车企业，对于好莱坞大片的品牌植入当然不会放过。经典的《变形金刚》系列，通用在“雷曼”的影响之下，破产的气都没喘过来时，就想着一刀把奥迪的R8劈成两半，是多大的仇恨才能让赞助商使出这样的一击大招。调侃归调侃，通用在《变形金刚》系列中的植入是成功的。它让大黄蜂这个憨厚又有情义的汽车人和雪佛兰挂上了钩，多少人知道那台车是科迈罗camaro不得而知，但黄色车身，双黑线这一外观刻在了消费者的心中。
《007》系列中，高档货的宝马概念车和阿斯顿?马丁DB5在观众面前那是炫得一塌糊涂。美国大片特别讲究英雄主义，讲故事好不好，对于一般观众来说并不十分重要，但场面很重要。汽车企业的植入，让《007》系列中除了美女如花外，名车也是亮点中的亮点。
在大家有印象的电影植入中，汽车品牌展示的多为汽车性能（主要是其它车都车毁人亡唯独赞助商的汽车怎么撞，人都没事。）或设计的体现。而《飓风营救》中奥迪的植入方式堪称上品，他不同于前面所说的生硬而粗暴的植入。电影中A8等车型的植入镜头不多，但通过老牌特工“爹地”救宝贝女儿的故事，让责任、安全感、勇力、魄力、能力、永不放弃等等人物特质融入在奥迪品牌特性之中。这是一种强而有力父爱让安全感打穿每一个观众的心。
刘德华是奥迪英杰汇的新新成员，奥迪还专门在媒体采访活动中把刘德华请在现场，刘德华是积极上进的香港人精神的代表。电影《金鸡》中更调侃他连任多次的香港特首，刘德华的铁杆粉丝遍布全球。对于《天机·富春山居图》很多影迷是冲着刘德华进了影院。这个电影阵容之豪华，还邀请到了《阿凡达》的班底进行3D特效制作。但刘德华、林志玲和这样的制作班底，却成就了国人电影中有历以来最烂的一出电影。连刘德华自己后来回应媒体都表示“选片不慎”。
其实，选片不慎的又何止只有刘德华。作为奥迪英杰汇的新成员刘德华，奥迪“不幸的”也选择了成为这出电影的赞助商之一。没错，奥迪对《天机·富春山居图》选择了广告植入。这种合作，应该算是十分深入的一次合作了。选择了一套烂片不重要，但为什么电影中要吊起奥迪的车飞来飞去呢？无法理解。
豆瓣网网评是这样写的：《天机·富春山居图》电影堪称2013植入广告最没有节操的电影，本来以为是《101次求婚》的湾仔码头，原来我错了，倒了《富春山居图》，nokia，picc，奥迪，不停的逼入你的视线，京东最夸张，估计从下单到送货都不到30秒，京东要是这物流的话，要破产吧。
一汽-大众奥迪销售事业部公关经理宋兆桓在6月接受新华网专访谈及上半年推出的奥迪影像季时表示：“当奥迪尝试与影视文化合作的时候，我们也不敢说这个片子一定会怎么样，但我们有自己的评判标准，例如说阵容、故事情节、营销团队，当所有指标都很高的时候，我们自然会希望与这样一部作品合作。但是也难免有意外发生，比如，有些影片可能口碑票房都不是很好，但是它在中国现行的电影体制下已经实现了对自我的突破。这些是不可避免，同时也需要给予时间与宽容的。”
这话说得比较长，但效果和当年联想陈绍鹏说的“体育营销联想还是个新手”如出一辙。这又让我想起《低俗喜剧》中，杜文泽向谷德超推介《新官人我要》时说的鬼话，古装片也能拉到杜蕾斯的神赞助！但那是电影桥段，而《天机·富春山居图》的监制或者说是招商组团，才真的是现实中的高手。
电影的广告或品牌植入，不能像BEYOND歌曲中 《俾面派对》说的一样。汽车企业在国内的队团发展虽然时间不长，奥迪在中国也就二十五年的时间。从“首长领导专车”发展到现在脱去官服走向市场，它还很年轻。但奥迪品牌却是一家百年老店，全球性的大品牌。中国的汽车市场成就了奥迪最光辉的一页，奥迪也用它的高品质和坏脾气回馈中国的消费者。
任何企业的市场营销策略，大方向下是细节。最后，我想用《俾面派对》中的一段歌词送给在中国年轻的奥迪：
你话唔俾面
佢话唔赏面
似为名节做奴隶
种种方式的捆绑
请柬一出怎抵挡
想出千般的推搪
明日富贵与闭翳
也要靠你俾吓面
（文：牛河走青）
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责任编辑：许敏
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