英菲尼迪发布全新定位 重振旗鼓抢市场

　　原标题：英菲尼迪发布全新定位 重振旗鼓抢市场

　　【大众网·汽车】日前，英菲尼迪在北京举行了一次规模空前的媒体沟通会。这次沟通会并没有发布任何新产品和技术，但却为未来英菲尼迪的一系列产品、技术改革吹响了冲锋号——他们改变了定位。

　　英菲尼迪中国市场营销与公关部总监 刘旭

　　新定位是怎么回事？

　　过去，在国内消费者眼中对英菲尼迪的认识似乎并不算太清晰，至少不像能清晰地认识德国奔驰、宝马和奥迪那样，清晰地给英菲尼迪打上一个标签。所以现在英菲尼迪为了改变这种现状，首先自己为自己打上了一个新标签——最感性的豪华汽车品牌。

　　今年第三季度开始，英菲尼迪就开展了一系列市场营销活动。吴秀波中秋节晚宴、近期网上热门的许多快闪视频也都与英菲尼迪有关，甚至连湖南卫视这两天火到爆的电视节目《爸爸去哪儿》也是英菲尼迪市场宣传的一步。

　　这一系列看似与消费并无关联的市场活动背后则是英菲尼迪新定位推动，这一点就和消费者息息相关了。

　　根据英菲尼迪的新受众群体的分析，可以看到英菲尼迪认为他们未来的主要客户来自于70、80、90三个年龄段，而这一部分人对互联网、社交的依赖性要远超其他年龄层。对于互联网、社交的注重似乎暗示了英菲尼迪将很快开始大规模应用车载互联甚至车载智能系统——这在已经有竞品大张旗鼓应用互联系统的情况下很符合逻辑。但英菲尼迪在会上特别提到的照片编辑软件可能也在暗示着英菲尼迪或将使用可安装APP的智能系统——毕竟也已经有车厂把安卓搬进了车内。

　　产品方面有何计划？

　　在会上，英菲尼迪还特别提到了旗下的两款拳头产品：Q50（原G系列）和QX60（原JX系列）

　　英菲尼迪Q50

　　在即将开幕的广州车展会全球首发Q502.0T。除此之外，搭载3.7升V6和混合动力这两套动力系统的Q50车型也已经确定在2014年3月上市。

　　英菲尼迪QX60

　　对于QX60，明年将在国内上市其混合动力版车型。该车型将采用2.5升机械增压发动机和一个12千瓦电动马达共同组成混动系统，并将匹配日产最引以为豪的CVT变速器。据英菲尼迪中国总经理戴雷博士透露，混动版车型将占整个QX60车系销量的50%——官方能直接做出这样的表态，则暗示了未来混动版QX60的定价或将具有相当的竞争力。同为日系豪华品牌的雷克萨斯已经用较为实惠的定价为旗下混动车型赢得了不少的市场，所以雷克萨斯的混动车型定价将成为英菲尼迪很好的参考。

　　豪车市场1%占有率不会是永远

　　最后，会上还透露英菲尼迪明年将扩大经销商规模到80家，以改变目前英菲尼迪在华购车、养护不便的难题，尤其是二线城市。截至今年9月，英菲尼迪在华销量已经增长13.7%，前三季度同步比恢复性增长57%。在这种“满血复活”的市场表现下，再加上未来合资厂的国产，英菲尼迪的销量和市场占有率还是有很大前景的。