汽车植入国内影视剧 盘点荧幕成功案例

　　网易汽车综合6月29日报道现在越来越多的广告商家通过热播的影视剧进行宣传推广，汽车品牌的商家自然也不会放过这样的机会。但不可否认，影视剧植入式营销是一把双刃剑，如果结合恰当，不仅能提高品牌认知度和美誉度，还能为影片增添亮色。但如果植入生硬，广告嫌疑明显，不但会破坏电影整体的艺术性，还会招致观众反感，影响品牌传播效果。近年来，在几部较为火爆电影电视剧作品中，有不少汽车品牌因为伴随着剧情的发展，而在我们的记忆中留下深刻印象，他们也成为了业界备受称赞的营销典范。

　　案例一：海马丘比特植入《金太狼的幸福生活》

　　日前，海马丘比特借助对都市爱情喜剧《金太狼的幸福生活》（以下简称“金太狼”）的植入，赢得了众多消费者的关注，让首次触电荧屏的海马汽车成功借势，实现了品牌和销量的双丰收。

　　丘比特作为海马首款A0级轿车，其凭借宽敞空间、高效动力、出色品质和超值配置拥有不错的市场口碑，其时尚、动感的气质更是一直深受年轻消费者的喜爱。丘比特以男女主角的座驾出演《金太狼》一剧。在剧中，海马丘比特并没有太多硬广告般的展示，而是作为男女主角爱情旅程的见证者，贯穿了整剧剧情的发展。

　　海马丘比特通过剧中“主人公”的生活方式、行为作风，展现其年轻时尚、富有浪漫气息的品牌特性，同时，又反过来突出剧中女主角米小米（李小璐饰）热爱时尚、追求个性、富有冲劲的性格和生活态度。如此相辅相成的剧情植入，不仅提高了丘比特知名度，也迅速为目标消费者建立了感情关联。

　　这次丘比特的首次荧屏触电，对自主品牌海马汽车来说是一次突破性的尝试。丘比特不仅给《金太狼》一剧增添时尚、动感的元素，同时使得丘比特在银屏上大放异彩。观众在沉醉男女主角温馨有爱的情景中，感受到了丘比特所带来的驾驶乐趣和高品质的生活享受，从而塑造了丘比特“时尚第一部”的产品形象。

　　案例二：路虎揽胜植入《蜗居》

　　路虎揽胜植入《蜗居》的成功之处同样主要在于“恰当好处”。路虎揽胜达到了舒适和越野的兼得，其特性可以用奢华、狂野、强悍、霸气来概括。在《蜗居》电视剧开始之初，就借用路虎让观众了解了宋思明这个人物的性格，通过他对路虎的看法侧面浮现出他的成熟、野心和一点点的贪婪。

　　随着《蜗居》的热播，让都市人看到了社会的现实和残酷，而这部电视剧里最让人过目不忘的还是人们所向往拥有的座驾，路虎似乎已名正言顺的成为了身份、地位的象征。一个有影响力的剧集对一个有影响力的车型来说，无疑是锦上添花，让同一阶层的观众产生认同感，成为潜在客户。

　　案例三：吉利汽车植入《北京爱情故事》

　　《北京爱情故事》的大赢家不仅有陈思成，还包括了吉利汽车。在这部吉利汽车和宝马汽车共同赞助的经典都市情感剧里，露脸的不仅有宝马7系和Z4，还有吉利集团的熊猫、帝豪EC7、帝豪EC8和沃尔沃XC60。

　　从电视剧的内容来看，《北京爱情故事》讲述的几个青年男女面对爱情、事业的人生态度和抉择，剧中人物通过自己的奋斗拥有车子房子。品牌的定位与剧中人物角色定位相符合，并且品牌的受众也与电视剧观众群体相一致。吉利汽车借助该剧植入，不仅露了脸，发了声，拔高了身段，还创造了一股浪漫的气息。

　　《北京爱情故事》标识着吉利汽车的营销思路和营销水平迈上了一个新台阶。《北京爱情故事》的制片和导演给了吉利无限的创意。但可惜的是在推广上，吉利只发掘了水面上部分，水下的冰川还没有大规模开发。

　　纵观以上所举的案例来看，汽车厂商的影视植入营销手段主要是借助热播的电视剧或电影，将车型品牌成为剧中重要角色的座驾。这与国外大片中强调科技感、速度感、想象力相比，虽然植入方式更显务实，但却同样能能带来很不错的宣传效应。正如海马丘比特与《金太狼》的成功结合，使得品牌与剧情相得益彰，从侧面凸显了车的性格与内涵。加上其辅以情感互动的推广手段，使得丘比特知名度在短时间内显著提升，助推终端销售效果理想。

　　因此，在汽车植入影视剧已成为时尚风潮的当下，汽车品牌如何在这场植入营销博弈中制胜，这将需要汽车厂商绞尽脑汁，不断进行创新性的探索与尝试，才能引起消费者对品牌的兴趣与认同，以达到良好的营销效果。