欧洲杯完美收官 北京现代掀起网络营销风暴

　　今天凌晨，本来是国人静谧沉睡时刻，很多居民住宅的窗纱挡不住荧屏兴奋地流光溢彩，间或还会传出一声声喝彩尖叫和叹息呐喊，这就是欧洲杯决赛的魔力，可以颠倒星月白昼。

　　当然这些人都可以称作球迷，正因为这其中有些人兼有车迷的身份，为此北京现代也开展了一次成功的营销。现代汽车是本届欧洲杯赞助商，也是来自亚洲的三大赞助商之一。借力韩国现代汽车的大旗，北京现代汽车公司在为期24天的赛程里也把网络营销运作得淋漓尽致。

　　媒介资源强势覆盖

　　为了吸引更多网友参加，扩大网络营销的实效，除了大力渲染官网首页相关主题图文，北京现代还在四大门户网站微博和百度搜索广设活动入口。除此之外，还开展了“小H欧洲杯巡展直播”微博互动活动，进行#欧洲杯激情大竞猜#活动。

　　分享是北京现代网络营销的温情杀手锏。或预测犀利，或指尖麻利，或仅凭一份幸运，车迷网友就可能将百元电话卡、iPod、iPhone 4S或北京现代其他定制礼品收入囊中。如果足够幸运，还有10 万元真金白银的现金大奖，或者将瑞纳车开回家。

　　正如现代汽车总部官网首页大篇幅地进行欧洲杯营销一样，近期，打开北京现代的官方网站，首页也已经被欧洲杯完全“霸占”，四个Flash切换场景就是北京现代匠心独具设计的四大主题活动，索纳塔、朗动、ix35和瑞纳等车型无缝嵌入到四大场景中，特别是给将于下月上市的新一代伊兰特朗动足够的展现空间，四大主题活动一场也不能少，大秀英姿。

　　网络营销形式多样

　　★场景1，“我的欧洲杯 我助威”活动。索纳塔、朗动和ix35同时出场。分作两个活动，“我的球队 我助威-欧洲杯球队口号征集”，在活动专题网站和腾讯官方微博上写下支持球队的助威口号，按要求进行转发，优秀口号更可获得推荐，如果入围CCTV5《豪门盛宴》节目，还可赢取央视大奖。除了喊口号，车友也可以参加“我的盛绘我助威-线上车辆涂装互动游戏”，自选车辆，进行欧洲杯元素涂装游戏，转发作品或参与作品评选。

　　★场景2，“竞速欧洲，H-club球迷加油站”活动。朗动和ix35出场。目前已有4.5万人参加。邀请好友，竞猜比分，选择一台座驾，做欧洲杯最牛车神，就可以赢取ipad等奖品。

　　★场景3，“速度激情，一解即发”活动。这款赛车游戏的主角是款SUV--ix35，在操控竞速的过程中，屏幕上不断弹出关于IX35超凡的技术优势。

　　★场景4，“与北京现代共享2012欧洲杯”活动。朗动和瑞纳带队出场。按白天和夜晚分别设计了不同的游戏，白天可以参加“把欧洲杯送给朋友”网络互动有奖游戏，上传自己和朋友的照片，用微博转发给好友，即可制作、生成北京现代专属活动奖券，参与幸运抽奖。晚上是“欧洲杯大赢家就是你”活动，可以进行赛事竞猜和玩“弹球”游戏。赛事竞猜可不仅是简单的猜比分了，可以猜哪队赢、首发阵容、哪个位置进第一个球，都是考验骨灰级球迷的问题。在“弹球”游戏里，北京现代几乎是全家总动员，11 款车布设在11 个位置上。

　　欧洲杯营销的战略算盘

　　如果与支付给媒体的广告投入相比，互动活动奖品投入已经不值得一提，北京现代之所以不惜重金，肯定是对营销效果的良好预期使然。相关数据统计，2008年欧洲杯期间，全球231个国家和地区累计66亿人次观看。这次，北京现代押宝又押对了。据估算，今晨的欧洲杯决赛将吸引全球2.5亿电视观众，刷新2008年的2.37亿欧洲杯决赛观众纪录。相信中国的观众也会有大为增加，其中，也不乏曾经参与过北京现代网上互动的车友兼球迷朋友们。赛前我们仍然对颇富争议的意大利前锋巴洛特利高度关注、并寄予厚望，这位巴神是此次比赛的最大看点，虽然“西班牙队以4:0的比分击败意大利队”，这个结果其实已不重要，

　　借助体育营销，各大汽车品牌传递着运动、激情、竞争等积极达观的理念。同时，体育营销更是一种常态营销、实力营销。从投入来看，体育营销不是谁都能玩得起的，北京现代就在向业界证明其实力。无论市场冷与热，甚至是越冷的时候，越要坚持，越能反衬企业的实力，看到企业的基业长青。

　　强势营销也会给北京现代品牌的汽车保有者以良好的正面信息反馈，为拥有现代汽车而自豪不已，并引导待购者果断抉择选择北京现代，成为新的拥趸。

　　欧洲杯营销为处在关键期的北京现代快速发展助力。近期，北京现代第三工厂的提前启用，产能规模将大为扩张；现代汽车将在中国建设研发中心，本土研发技术水平快速提升，生产成本再度降低。可以说，北京现代这场营销战正值中场，看点无限。