阳狮集团全面收购创意热店百比赫

　　广告门7月6日报道最新消息，阳狮集团刚刚从BBH 创始人Nigel Bogle 和John Hegarty手中获得了其余51%的股权，另加之2002年购得的BBH 49%的股份，阳狮集团至此成为了这家伦敦创意代理商的全部所有者。

　　在另一桩交易中，阳狮集团则通过收购NEOGAMA/BBH，从BBH手中持有了这家巴西代理商34%的股份，并同时获得了NEOGAMA创始人Alexandre Gama手中66%的股份。当其他代理商的同伴们都在向全球更大的控股集团高价出售股份时，Alexandre Gama也终于决定交出自己所持有的股权。

　　据《广告时代》数据中心监测，BBH 去年在全球的营收大约为1.64亿美元。这家于1982年成立的代理商目前在纽约，上海，新加波，圣保罗，孟买和洛杉矶均设有办公室，拥有1000名员工。这次收购在某种程度上，也意味着BBH一个时代的结束。虽然在30年后，BBH归入阳狮旗下，其创始人Bogle 和Hegarty还将继续参与到部分业务中，但公司管理层将有一个新的调整。NEOGAMA的创始人Gama 接替 Hegarty 成为BBH全球首席创意官，前首席运营官Gwyn Jones接替Simon Sherwood出任集团CEO ,而Simon Sherwood则担任集团主席。BBH venture unit Zag的首席执行官Neil Munn 将同时肩负集团首席运营官的职责。

　　另外在收购完成之后，对于交易双方来说，都还有待理清的便是客户之间的关系。目前联合利华是BBH在全球的主要客户，而阳狮集团旗下Saatchi &Saatchi 和李奥贝纳则同时服务于宝洁。当阳狮于2002年购买BBH 49%股份的同时，也就意味着潜在的客户冲突，但由于阳狮当时只持有少部分股权，所以这个冲突并没有正式成立，不过在完全收购BBH 后，这一问题也必将摆上台面。

　　阳狮于2002年花费30亿美金收购了Bcom3集团，从而将诞生于芝加哥的代理商李奥贝纳归入旗下，并同时获得了BBH 49%的股份，成为全球第四大控股集团。时至今日，阳狮集团已成长为全球第三大控股集团，据《广告时代》数据监测，阳狮集团2011年在全球范围内的营收为80.9亿美元。