“良性竞争是基于能力的优胜劣汰,而‘卷’带来的只会是劣币驱逐良币,竭泽而渔、投机取巧、恶性发展比的是谁的底线更低,谁更能无所不用其极。”对于近年来“卷”字当头的全球汽车市场,沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林如此评价道。

图片来源:企业供图

在刚刚过去的2024年,国内市场中的任意一家豪华车企都难言轻松。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会发布的数据显示,去年12月,国内豪华车销量同比下降了8%,零售份额跌至10.9%,同比下降2.5个百分点。

市场空间的整体承压,让部分车企的动作随之变形,销量与利润、渠道与用户之间的平衡开始被打破,进入经济学常说的“死亡螺旋”——一种不借助外力,就会越陷越深,直到崩溃的状态。

“‘卷’把所有人拽入充斥着恶性竞争的下行螺旋,结果必然是越来越难以为继。但混乱终会转为有序,这是客观规律,无论何时都应相信规律的力量。”袁小林表示,面对当前市场竞争环境,有质量、有韧性的“活下去”,才是车企“朝前走”的基础。

以沃尔沃为例,2024年,沃尔沃全球销量达76.3万辆,同比增长8%,创造了全年销量新纪录。其中,中国市场销量为15.6万辆,传统豪华品牌(除BEV)市占率为6.4%,在传统豪华品牌中排名第五,较去年提升了一位。

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“尤其难能可贵的是,我们的核心利润率始终处于稳健水平。”袁小林表示,盈利是一个成熟的商业组织在任何时候,尤其是这个寒冬最根本的责任,越是困难越是要注重经营的可持续性。

“朝前走”的同时,袁小林认为,企业的发展还应抱有“向上长”的态度,其中最为关键的就是品牌的塑造,而对沃尔沃而言,其品牌的核心价值就是“安全”。据介绍,2024年,沃尔沃持续强化“安全感”这一关键词。例如,AED道路使者联盟推广AED的普及和使用,沃尔沃“小红马公益安全教育”项目等,通过这些具体的品牌传播与营销活动,沃尔沃的品牌认知度、考虑度和溢价支付意愿度也同步实现增长,过去三年分别达到19%、4%和1.7%的年均涨幅,继续保持传统豪华品牌中的第一增速。

“站稳脚跟是我们对2024年自我评价的一个词。展望2025年,我用四个字来形容,那就是‘全力出击’。”沃尔沃大中华区销售公司总裁于柯鑫表示,2025年,沃尔沃将全面推进其新能源战略,通过“七剑下天山”的产品布局,覆盖燃油、插混和纯电等车型市场。

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具体来看,在纯电领域,沃尔沃将推出EX90、ES90和EX30 Cross Country三款新车。在插混领域,沃尔沃将推出一款基于全新SMA架构打造的超级混动SUV。而XC90、XC60和S90等经典车型矩阵,则将在设计语言、智能座舱等方面迎来全面升级。

“流水不争先,但要滔滔不绝。2024年沃尔沃汽车持续推进电气化转型,新能源车型销量同比增长33%。而2025年,我们更是将迎来产品大年,除了多款燃油和插混主销车型焕新上市,一系列全新新能源车型也将集中亮相。希望在这样困难的局面下,能够迎来一个属于我们的小阳春。”袁小林表示。