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2024
海报新闻
沈童
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海报新闻记者 沈童 赵鹏程 报道
汽车的价格战,宝马不玩了,宝马中国表示,下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量,支持经销商稳扎稳打。
2024年以来,汽车价格战是愈演愈烈,尽管大家销量上有增长,但是大幅让利也让车企利润减少了,而宝马之所以会退出,就是因价格战导致门店亏损严重。
其实宝马在之前的价格战中投入是巨大的。以宝马i3为例,裸车价从指导价的35.39万降了一半,落地价从去年的25万元左右都降到20万元以内了。宝马5系燃油车的起售价也降到31万左右了,相当于打了个七折。
但是销量还是没上去,今年上半年,宝马集团在中国市场的销量反而同比下滑了4%。如此一来,降价不仅没有给宝马带来预期中的市场收益,还影响了品牌形象和盈利能力,所以就得及时止损啊。
初审编辑:何泉峰
责任编辑:陈凤祁