新茶饮行业已步入以存量竞争与消费者注意力分散为特征的“下半场”。单纯依靠门店扩张、新品迭代或价格促销，已难以构建持久的品牌护城河。

　　潇湘晨报网指出，消费者的决策逻辑正在发生深刻变化：他们购买的不仅是一杯解渴的饮品，更是一种即时可得的情绪慰藉、一种社交货币，或是一种对特定生活方式的身份认同。

　　在此背景下，品牌能否精准地创造并传递情绪价值，正成为决定其能否穿越周期、实现可持续增长的关键变量。

　　▲图源：潇湘晨报网

　　情绪价值的具象化：从IP联名到场景共创

　　情绪价值并非抽象概念，需要通过具体的产品、活动与体验来承载和传递。最近的新茶饮品牌爷爷不泡茶与治愈系插画IP“呆萌町”（Dinotaeng）的联名合作，便是一次典型的情绪价值实践。

　　该联名不仅推出了“大溪地奶油葡萄”“西班牙红葡萄冰茶”“乌日莫鲜奶酪葡萄”等限定饮品，更围绕IP形象开发了系列周边。

　　中国广告协会文创与IP专业委员会在相关资讯中评价，此次合作是“茶韵与萌趣的双向奔赴”，其核心在于将品牌“解渴解饿解emo”的主张，与呆萌町所代表的“松弛生活”向往深度绑定，直接回应了年轻客群对日常治愈的情感需求。

▲图源：中国广告协会文创与IP专业委员会评论

　　除此之外，更具突破性的场景尝试是与开心麻花经典舞台剧《夏洛特烦恼》的跨界联动。2026年3月，双方在山东市场推出联名活动，将茶饮与喜剧结合，年轻人走进电影院、话剧院和闺蜜好友一边看电影、话剧一边喝奶茶。

　　据品牌方介绍，此次合作并非简单的logo叠加，而是挖掘了双方在精神内核上的共鸣，舞台剧“珍惜当下”的主题与品牌主张的松弛感“解渴解饿解emo”的理念完美契合。

　　通过设置主题门店、剧院互动游戏及推出Q版人物冰箱贴盲袋等周边，品牌试图将“看剧的快乐”与“喝茶的愉悦”融合，创造一种复合型的娱乐与消费体验场景。

▲图释：爷爷不泡茶与开心麻花联名冰箱贴周边

　　从卖产品到创氛围：融入城市生活美学和国家级展台

　　情绪价值的另一重体现，在于品牌能否成为城市公共生活、文化盛事乃至国际舞台的有机组成部分。2026年4月，爷爷不泡茶作为湖北展团代表，连续第二年亮相第六届中国国际消费品博览会。

　　在消博会现场，品牌不仅提前首发了“葡萄熟了”系列新品中的西班牙红葡萄冰茶供观众试饮，还推出了专为展会定制的“显眼包”等文创周边，使展台成为热门打卡地。

　　湖北日报在报道中指出，品牌以“文化+消费”“情绪+场景”的创新打法，向世界展示湖北品牌的创新活力。这种在国际级展会上的亮相，超越了单纯的产品销售，更是一种品牌形象与文化自信的展示。

▲图源：官媒湖北日报 报道 爷爷不泡茶

　　几乎同期，品牌又将触角伸向更具生活美学气息的公共空间。4月，爷爷不泡茶以“轻一口春天·与花同饮”为主题，登陆上海国际花卉节徐汇滨江分会场。

　　央广网在报道中描述，其在西岸龙美术馆前的春日草坪上搭建的“茶香小站”，与萌宠打卡点等共同构成了花卉节“逛街赏花”新玩法的一部分。

　　通过赠送栀子花、设置拍照打卡点，品牌巧妙地将“喝茶”这一行为，融入都市人群赏花、遛宠、社交的春日仪式感中，将产品消费升维为一种生活美学的体验。

▲图释：央媒 央广网新闻 点评 爷爷不泡茶

　　情绪价值的商业变现：从事件营销到长期心智种草

　　情绪价值的营造，最终需要接受商业结果的检验。短期来看，这直接刺激了销售与话题热度。无论是联名周边的限量抢购，音乐节现场排起的长队，还是消博会展台前的人头攒动，都是情绪价值直接转化为消费行为与品牌曝光的体现。

　　▲图释：爷爷不泡茶被各大主流媒体报道

　　从行业角度看，这种以情感共鸣和场景体验驱动的营销，其获客效率与用户粘性往往高于单纯的流量采买或价格促销。

▲爷爷不泡茶草莓音乐节快闪店客流实拍

　　长期而言，持续的情绪价值输出有助于构建独特的品牌心智。

　　当消费者在草莓音乐节的音浪中、在上海滨江的花香里、在消博会的国际展台上，或是在一次与经典喜剧IP的联动中，反复与品牌产生积极的情感关联，品牌便能在他们心中占据一个超越产品功能的独特位置。

　　这构成了品牌忠诚度的情感基石，也是应对未来竞争的重要软实力。

　　所以茶饮的下半场，一定是一场关于争夺年轻人注意力与情感归属的商业竞争。而爷爷不泡茶近期的一系列商业动作揭示了这条清晰的商业路径。

▲图释：网友晒出爷爷不泡茶联名周边

　　通过联名IP注入治愈感与欢乐感，嵌入音乐节、花卉节营造氛围感，登上消博会等国际舞台彰显文化自信，品牌正系统性地将自身转化为各种积极情绪的容器与触发器。

　　无论是“葡萄熟了”系列对时令鲜果的运用，还是“台农一号黄金鲜芒”系列对优质原料的坚持，扎实的产品力始终是承载一切情绪价值的基石。

▲图：爷爷不泡茶台农一号黄金鲜芒 系列

　　真正的挑战在于，如何让每一杯茶，都成为一个情感故事的起点，一个社交分享的理由，或一段值得记录的美好体验。

　　当情绪价值能够被持续地、创新地转化为可感知、可参与、可传播的体验，它便不再是营销的噱头，而成为驱动品牌业绩健康、可持续增长的新动力。这或许正是茶饮下半场竞争中，那些志在长远的茶饮品牌正在探索的核心商业价值。