当凯迪拉克遇上奥巴马 4 more years?!

　　网易汽车11月9日报道 美国总统大选的结果在北京时间11月7日下午终见分晓，到此，这一场年度重头戏落下了帷幕。虽说奥巴马和罗姆尼是不用再争个你死我活了，不过相关厂商的营销战争才刚刚打响。

　　正式结果公布不到两个小时的时间里，凯迪拉克就发布了一条“历史证明，“凯迪拉克安全定律”从未打破——凡是选择凯迪拉克“陆军一号”作为专属座驾的总统，都可以获得连任！”的官方微博，并在配图上细数了美国历史上7任16届总统的专属凯迪拉克座驾。在图片结尾处还引用了奥巴马的获胜推文“four more years”。一语双关，不仅代表着奥巴马再掌美国总统之位4年，同时也代表者陆军一号将为美国总统继续服务4年。奥巴马的头像也被放在了图片的最下方，当了一回“免费代言人”。

　　所谓“安全定律”一是指汽车的安全性能，用凯迪拉克当做专属座驾的美国总统没有一位是被暗杀死亡的，二就是指连任的几率，100%的安全。第一条“凯迪拉克安全定律”微博在短短2日内得到了超过3万次的转发，凯迪拉克乘胜追击，在8日和9日发布“凯迪拉克安全定律”系列微博，解答有关“陆军一号”的疑问，并讲述了总统与凯迪拉克的渊源。虽然后两条的受关注程度稍逊，但是却让凯迪拉克增加了曝光度，达到了宣传的目的。

　　其实，奥巴马“代言”凯迪拉克要从初次竞选开始。奥巴马当年的竞选口号是“变革”（Change），而凯迪拉克也针对这一口号对陆军一号做出了改变，总统专车的整体造型经过了重新设计，这样即使加入了厚厚的装甲也丝毫不显得臃肿，奥巴马的陆军一号相比前任布什的陆军一号发生了不少变化，这些都体现出了“变革的力量”。

　　08年底“陆军一号”谍照流出的时候，立刻占据了主流媒体的显要位置，远超出了汽车媒体圈的范围。而09年2月，奥巴马履新仪式完成之后，美国媒体又推出了奥巴马座驾的内部解密图片，凯迪拉克方面则随即正式发布了奥巴马专车的官方图片，不仅引发了主流媒体对凯迪拉克的又一次追逐，还让公众对凯迪拉克的安全性能有了更深入的了解。由于奥巴马专车被视为美国的一号机密，有关方面在透视图的发布手法上明显得到了授权，不由得引人猜想这是凯迪拉克和媒体的一次“里应外合”。

　　只能说自08年大选让凯迪拉克杀光媒体菲林后，奥巴马的当选再次成就了凯迪拉克。否则，万一罗姆尼当选，凯迪拉克无论多安全，其服务总统连任的历史记录也只能成为过去，所谓的“凯迪拉克安全定律”也就不存在了。当然，我相信凯迪拉克还会有另外一套预案，毕竟它追求的不只是“four more years,”而是“for more years.”

　　企业扎堆追热点事件营销现在成了一种趋势。凯迪拉克这种占尽天时地利人和的企业自然羡煞旁人，而对于杜蕾斯这种任何事都能跟自己扯上关系的企业也只能感叹一句段数真高。竞选结果发布之后，杜蕾斯也通过其官方微博调侃了奥巴马和罗姆尼的差别。这一条稍微敏感的微博更是引发了超过5万次的转发，要知道，连那张图片都是杜蕾斯的微博运营人员从网上找来的，零投入的杜蕾斯，却在这一次的“事件营销”中又一次彰显了功力。

　　当然，没能凑上这回热闹的企业也不用太灰心，因为总有一天，属于你的“奥巴马”也会出现。不过到时候，请一定要像凯迪拉克和杜蕾斯学习，找对营销点，才能事半功倍。