现代推全球统一品牌形象 靠怀旧广告煽情
2012-06-27 11:22:35 五月 来源： 网易汽车编译 我要评论
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广告活动,网易汽车,Interbrand
[提要] 网易汽车6月27日编译报道为了在全球范围内打造更加统一的品牌形象，现代在全球每个市场发起了统一创意的广告活动。以其中一则名为“家庭”的广告为例，它讲述了一个男人开着自己的劳恩斯，带着妻子和孩子回到故里的故事。
[提要] 网易汽车6月27日编译报道为了在全球范围内打造更加统一的品牌形象，现代在全球每个市场发起了统一创意的广告活动。以其中一则名为“家庭”的广告为例，它讲述了一个男人开着自己的劳恩斯，带着妻子和孩子回到故里的故事。
网易汽车6月27日编译报道为了在全球范围内打造更加统一的品牌形象，现代在全球每个市场发起了统一创意的广告活动。
现代曾经历了一段在韩国本土之外的飞速发展，现在又加大投入来提升自己的全球形象。现代的首席营销官Wonhong Cho表示，品牌管理“目前是重中之重”。“我们的目标形象应该在全世界范围内都是一致的，所以我们选择只传达同一个信息，只做一个活动。”
Cho表示，该营销活动的理念围绕着汽车作为一个“生活空间”的主题。活动的中心是四段60秒的电视广告。广告是小电影性质的，非常感性，讲述了人们在自己的现代汽车中经历的人生。该活动五月份在美国正式开始。
以其中一则名为“家庭”的广告为例，它讲述了一个男人开着自己的劳恩斯，带着妻子和孩子回到故里的故事。他重访了自己过去的学校，在自己儿时的家中与母亲团聚。Cho说：“我们的用户在日常生活中的每一天体验着现代汽车和现代这个品牌。我们希望用户们看着这些片段，会想到自己的人生，想到如何能让自己的生活变得更加灿烂。”
现代过去的广告活动都是由地区营销团队执行的。Cho表示，还将继续为区域市场定制因地制宜的广告。
现代在品牌咨询公司Interbrand2011年的全球百大品牌中排名第61。在车企中排名第八，位居丰田、奔驰、宝马、本田、大众、福田和奥迪之后，但超过保时捷、日产和法拉利的排名。
本文作者是《美国汽车新闻》评论员Ryan Beene
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