通用或将重启Facebook广告投放计划

　　网易汽车7月4日综合报道7月3日消息，据华尔街日报报道，两个月前通用汽车公司撤销在Facebook的广告投放计划，如今据知情人士透露，通用汽车正与Facebook进行谈判，希望重新在该社交网络上投放广告。

　　5月，通用汽车营销主管乔尔·伊万尼克（Joel Ewanick）称在Facebook上投放的付费广告对推动汽车销售几无影响，给该社交网络公司予以相当尴尬的打击。就在Facebook正式IPO（首次公开招股）之前几天，他称通用汽车将停止在Facebook上投放广告。

　　如今，双方正相互试探对方对恢复友好关系的诚意。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）就该问题与通用汽车CEO丹尼尔·艾克森（Daniel Akerson）进行会谈，参与洽谈的还有两家公司的高管。

　　据知情人士透露，伊万尼克与Facebook全球销售主管卡洛琳·艾弗森（Carolyn Everson）于6月在法国戛纳的一次活动上进行了双方合作终止之后的首次会面。该知情人士称，艾弗森指出，Facebook愿意向对待其它广告主一样，在如何将他们的广告变现方面向通用汽车提供更好的数据。不过Facebook不会向通用汽车提供特别待遇。

　　通用汽车等大型品牌广告商此前抱怨还没有足够的具体数据证明Facebook广告的价值，而Facebook目前正努力向它们证明其价值。

　　接近通用汽车的人士透露，截至目前，该汽车厂商并未承诺恢复友好关系，称只有在Facebook能够证明其广告有效性的情况下才会在其平台投放广告。通用汽车还与数家数字广告公司会面，以征询关于为Facebook页面和应用打造内容的方式的意见。

　　两家公司的“分手”发生于今年年初伊万尼克与其它通用汽车营销高管会见Facebook经理表达他们的担忧之后。通用汽车想要从Facebook获得更多的数据，而Facebook则批评通用汽车让数据公司管理它的Facebook广告活动的做法。

　　根据市场研究公司Kantar Media的数据，去年，通用汽车的Facebook广告支出约为1000万美元，只是它的美国广告总支出（18亿美元）的一小部分。该数额也只是Facebook 2011年总营收（37亿美元）的一小部分，该社交网络的营收主要来自广告业务。

　　自上个月静默期结束之后，Facebook的主要广告高管一直在努力试图回击有关其网站上的广告效果不佳的批评。Facebook广告评测和分析主管布拉德·斯莫尔伍德（Brad Smallwood）6月接受采访时表示，“所谓Facebook广告行不通是个荒诞的说法。”

　　在幕后，斯莫尔伍德的部门开始与大品牌企业的广告评测团队展开合作，以帮助他们追踪其Facebook广告活动的效果。