别克Encore上市前夕 上海通用“投石问路”

　　汽车商报7月12日报道 7月4日，一份“Buick Encore 沟通调查问卷”投递到几位长期报道上海通用的媒体记者手中，为即将上市的别克Encore投石问路。

　　邮件中Buick Encore 即为上海通用在2012年北京车展上展出的别克首款国产SUV车型Encore。至于发出这封调查问卷的原因，上海通用方面的回复是：“在做别克Encore的上市调研。”这封邮件的到来，一定程度预示着别克 Encore上市日期已经逼近。

　　箭在弦上

　　一直以来，上海通用都稳居国内乘用车企业龙头的位置，然而在市场热捧SUV车型方面，却一直是上海通用的短板。

　　4月份上海通用销量首次下滑，引发业界关注。作为近年来一直位列榜首的乘用车合资车企，上海通用模式一直是业界的标杆，上海通用的业绩下滑也引发了业界的一些关于车市退潮的担忧。

　　6月销量数据让上海通用重新找回了信心，但上海通用的“头把交椅”还是受到了南北大众强势争夺。根据上海通用发布的最新销量数据，该公司旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌销量达到116250辆。上海通用2012年上半年共实现销售671530辆，并且刷新了乘用车企的半年销量纪录，上半年同比增长9.7%。

　　然而暂时的销量好转，并没有掩盖住上海通用在SUV上的短板。在上海大众、东风日产、北京现代、东风本田等国内其它合资企业月销量过万的国产SUV车型上，上海通用始终落后一截。值得一提的是，每逢大型车展，“上海通用何时推出SUV”也成为媒体记者必定向上海通用高层提出的问题之一。

　　在业界，中高档轿车和SUV是目前利润最丰厚的车型是一个共识。

　　中高档轿车增长乏力，SUV车型缺乏成为上海通用必须逆转的局势，而逆转首先将从别克SUV Encore上市打响。”

　　“特别是别克的SUV现在是箭在弦上。”去年年底，上海通用总经理叶永明面对媒体质疑“上海通用SUV国产动作缓慢、产品线单薄”时如是说。

　　不能输的战争

　　按已经公布的官方消息称，别克Encore SUV与另一款欧宝车型Mokka都是基于通用新的小型跨界车平台研发，拥有前驱、四驱多种驱动模式。而且记者在上述调查问卷中，几个重要的车型参数也是参照欧宝Mokka。

　　今年3月，上海通用在别克君威、君悦之后，再引进了一款中型车雪佛兰迈锐宝，隆重的上市仪式，梁朝伟广告片几乎席卷所有的电视荧幕。然而据媒体报道，自3月上市以来，截至6月，上海通用在中国仅售出1.2万辆迈锐宝，距离月销量过万的宏愿尚有一段距离。在此次别克Encore的产品推广上，上海通用企图一炮走红，不再是“慢热”。

　　有一个值得分享的细节是，此次的“Buick Encore 沟通调查问卷”是记者两年来第一次收到厂家关于产品上市前的调研邮件，记者从未从国内车企收到过如此虚心的上市调研。

　　上海通用在此次别克Encore的上市筹备上，显然不愿意疏忽任何一个细微的环节，在这款都市小型SUV上投入的精力可见一斑。

　　目前，上海通用旗下的雪佛兰科帕奇已经实现国产。另外，上海通用凯迪拉克市场营销部部长陈威旭曾向媒体表示，在新国产车型的选择上，SRX已经纳入计划。作为凯迪拉克在华销售的主力车型，SRX一旦国产，上海通用将实现雪佛兰、别克、凯迪拉克三个品牌在SUV车型上的全面逆转。