自主车型购买意向率显著上升
2013-10-15 09:37:00 作者：刘卓 来源：北京晨报 我要评论
[提要]J.D.Power亚太公司的调查显示：中国消费者购买自主品牌车型的意向率显著上升，这主要由于自主品牌在二、三线城市的消费者购买意向率提升。研究发现，与2012年相比，中型车和SUV车型的意向率分别上升了5%和6%，而高档中型车车型的意向率下降了4%。
原标题：自主车型购买意向率显著上升
J.D.Power亚太公司的调查显示：中国消费者购买自主品牌车型的意向率显著上升，这主要由于自主品牌在二、三线城市的消费者购买意向率提升。
在研究覆盖的67个城市，欧系品牌最受汽车意向购车者青睐。超过30%的中国意向购车者（31%）表示考虑购买欧系品牌车型，为所有品牌中最高意向率。表示考虑购买自主品牌车型的意向购车者比例从2012年20%增至2013年的27%。研究发现，自主品牌车型尤其在二、三线城市中受到欢迎，自主品牌车型的意向率分别达到了28%和42%。一线城市中只有大约16%的消费者考虑购买自主品牌车型。
J.D.Power亚太公司中国区汽车行业研究总监周桐表示：“提高营销工具的效率，并选择适当的广告传播渠道和形式，从而影响二、三线城市的本地消费者，这对于汽车制造商至关重要。”
中国意向购车者对于欧洲和日本车型的购买意向率分别下降了4%和6%。研究发现，日本车型的意向率持续下降，从2009年的32%降至2013年的18%。美系品牌在2013年的购买意向率为15%。在自主品牌中，荣威550和奇瑞QQ分别在低端高档中型车细分市场和紧凑型车细分市场中取得了最高意向率。奥迪车型在入门豪华车、豪华车和豪华SUV细分市场中取得了最高意向率，大众车型在入门中型车和SUV细分市场中取得了最高意向率。
研究发现，与2012年相比，中型车和SUV车型的意向率分别上升了5%和6%，而高档中型车车型的意向率下降了4%。(刘卓)
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