长安汽车：“我乐个趣”获年轻人点赞

　　营销，在很多时候容易被人想象成一件高深的事情。尤其是好的营销，更是让很多策划大师绞尽脑汁。但在2014（第十一届）全国百强县市汽车巡展迁安站展会现场，笔者发现：营销从生活中萃取，能事半功倍，尽享其妙。

　　长安汽车车型推介活动

　　4月19、20日，长安汽车的经销商代表厂家参加了百强巡展迁安站展示，并带给了消费者一个“春姿绽放”。这个“春姿绽放”是经销商精心准备的置放于车顶的价格牌，每款车辆的价格及优惠幅度一目了然。绽放的营销也给经销商带来了绽放的回报，展示过程中，无论是舞台处的活动还是展位内的静态展示，都吸引了众多消费者关注。

　　长安汽车的新奔奔车型在舞台处做推介活动时，笔者发现销售顾问将一张广告宣传单页巧妙地粘在了车身牌照悬挂处，单页上长安汽车新奔奔的主题广告语异常醒目：“新奔奔 我乐个趣”。有许多年轻人在发现这个“秘密”后，争相重复着“我乐个趣”这句话，还冠以“真好玩”、“有意思”等评价。没想到，就这么简单的一个网络词汇，瞬间就“秒杀”了许多年轻人，得到了年轻人的“赞”。在此刻，营销变得如此简单。

　　组委会为长安汽车举行的新车揭幕

　　庞大汽贸集团股份有限公司迁安长安4S店销售主管于海跃说：“长安汽车能得到消费者的认可，首先与车辆的定位精准是分不开的。长安汽车的不同车型面对主要消费群体都做了深入的研究，由此而生产出的车辆也能够紧贴消费者的需求。比如针对新奔奔的消费群体——时尚的年轻人，车辆在造型上就下了很大功夫。紧跟消费者的潮流、满足消费者的需求，这应该是成功之道。当然，有了精准的定位和产品之后，营销也是功不可没。长安汽车新奔奔的广告主题语确实与年轻人拉近了距离，产品也由此深得年轻消费者的喜爱。”