起亚助力欧洲杯 访起亚总经理尹泽镐先生

　　起亚助力欧洲杯

　　起亚汽车自2008年与欧洲杯结缘，今年已是二度倾力赞助此项赛事。今年的欧洲杯于6月8日至7月1日在波兰和乌克兰两国8个城市隆重举行。作为今年欧洲杯的五大EURO TOP赞助商之一，起亚汽车已经向赛事组委会交接由359辆车组成的旗舰车队为各国代表队、官员及相关人士提供安全、舒适的运输服务，确保赛事的顺利进行。其中，豪华轿车凯尊更是首次和欧洲消费者见面。

起亚汽车媒体观站团波兰体育馆前合影

　　起亚汽车在欧洲及全球进行了多项推广活动：五人制足球“Champ into the Arena”邀请全世界业余足球达人同场竞技，共襄2012欧洲杯半决赛盛举。此外，5月28日，进口起亚正式上线“投你‘索’好”的APP互动游戏软件，球迷们可在观赛之余参与游戏预测欧洲杯赛事结果，还能通过累积积分赢取包括欧洲杯获胜国旅游、凯尊一个月使用权、索兰托一个月使用权、三星Smart TV等多项大奖。

起亚汽车

　　起亚不仅连续两届赞助欧洲杯，2010年南非世界杯及2011美洲杯赛事也看到起亚身影，还将联手现代汽车赞助2014、2018、2022FIFA世界杯以及2016欧洲杯。而连续十一年牵手澳网，连续八年支持 X GAMES 亚洲极限运动锦标赛，更让起亚在体育营销领域写下辉煌一笔。

尹总照片

　　访起亚汽车 （中国） 总经理 尹泽镐

　　Q：您在此次欧洲之行中，对当地市场的感受是什么？

　　A：我在8年前曾访问过一次欧洲，当时在街道上并没有很多汽车，尤其是起亚的汽车。但这次再来到这里，包括我们所参观的这几个国家，我发现起亚的汽车在欧洲也常常能看到，起亚汽车在欧洲有了明显增长，占有率也有了明显提升。

　　Q：起亚在本次欧洲杯中主要做了哪些营销活动？

　　A：起亚是本次2012年欧洲杯的官方赞助商，在这次欧洲杯之行中，我们在球场两旁看到了起亚的logo。我们通过广告等营销手段，提高了起亚的认知度，也提高了我们在欧洲市场的知名度。

　　同时，我们这次尝试了数字营销的新方式，这也是目前市场上比较新的营销手段。关于起亚欧洲杯的定制APP——“投你‘索’好”的参与情况。这是起亚第一次尝试通过开发APP来进行的营销模式，包括现在正在热播的章鱼保罗视频营销，以及赛事预测游戏。另外，我们还有其他的一些配套的市场营销活动，包括我们跟经销商的合作。全国的经销商一起配合开展了互动的路演活动，经销商与车主一起参与到了我们的欧洲杯主题活动中。

　　Q：起亚做了很多的体育营销，这些体育营销的效果怎样？

　　A：汽车企业也如同国家有第一集团、第二集团、第三集团之分，目前起亚还并未在第一集团里。我们希望通过这些体育营销与市场营销方式，从品牌力上不断提高，并以成为第一集团为目标。我们也通过专业的市场研究机构的分析了解到，目前起亚尚处在第二集团上游，这也是我们这几年不断加强市场营销、体育营销，以提高认知度所带来的成绩。

　　Q：起亚在欧洲市场2009年到2010年的销量大幅增长，是不是与2006年赞助德国世界杯和2008年欧洲杯有一定关系？

　　A：除了体育营销的影响，另一方面原因是由于欧洲是小型车的热门市场，这一时期起亚在欧洲推出的新车上市就直接影响了欧洲的销量。我们推出的两款小车型在上市时期就受到了较大的关注，有的时候甚至一个月能卖出3万台。

　　在中国市场起亚也有一些热门的车型在一个月内能销售1万台左右，因此针对不同市场推出不同的车型也是我们的销售策略，因为销量与当地市场的关注度与车型喜好度密不可分。

　　Q：起亚目前有哪些新车计划？

　　A：关于新车计划，对全球起亚而言，目前最顶级的车型K9已在韩国国内上市，反响颇高，有可能明年会在中国国内亮相。在欧洲市场，Optima这一车型，国内叫K5，它的混合动力车型在明年有可能上市。