【Hello！汽车人·短评】：从马薇薇到花椒直播，海马汽车全年大戏活力开场

　　从“金句女王”马薇薇，到花椒直播，海马汽车彻底展现了不一样的青春活力。3月21日晚，海马S5强动力版和海马S5 young用网络直播的形式进行了发布。

　　在《奇葩说》的出色表现，让马薇薇成为了许多年轻人的簇拥。在发布会的现场，这位海马汽车重金邀请的“金句女王”与汽车大保健的韩路一谐一正，搭配的天衣无缝。

　　一改以往汽车产品发布的庄重和宏大，整场发布会全程高能，满场的段子和不时蹦出的场外音，加上两个主持人的调侃腔调，倒像是一档网红脱口秀，很对当今85、90后的口味。而总经理刘海权出场时佩戴的白色头盔，则充满了向《Topgear》致敬的意味。

　　海马汽车为打造品牌对年轻受众的亲和力，可谓是挖空了心思。

　　海马S5家族登场，用“芯“迎合年轻群体

　　说回本次发布会的主角，海马S5强动力版和海马S5 Young，也具有明显的针对性。

　　无论是富有活力的外观，还是内饰设计，都用时尚流行的元素，吸引85-90后消费者的眼光。ESP车身稳定系统、8英寸超大屏幕、倒车影像以及全景天窗等配置，让整个S5家族都满足了青年人对于SUV的“所有想象“。自动空调、电子驻车、手机互联和应时的新风PM2.5系统，这些恰恰是年轻人用车特别关注和需要的配置。不仅如此，海马汽车还特别1.5T车型冠上”强动力“的名称，借以突出这款发动机的动力优势，这对于喜爱运动的年轻人来说，无疑具有非常的吸引力。

　　在发布会上，海马汽车销售公司总经理刘海权先生还宣布，为首批车主赠送全景天窗，更进一步增加了产品的吸引力。

　　强动力版和Young版的上市，也让海马汽车S5家族的产品布局更加明确。强动力版搭配1.5T发动机，主打8 -10万的SUV市场，以大空间、高配置和高性价比占领主流市场；而S5 Young则搭配1.6L发动机，进一步将售价拉至8万以下，同时采取个性化的设计和配置，迎合入门级消费者的购车需求。同为S5家族，两款车个性鲜明，从外形、空间、配置和动力均有明显差异，既避免了因客户重叠产生“内斗”，同时又在价格上相互“补位“，组成了完整的SUV品类。

　　海马汽车在产品线的规划上，显示了清晰的战略思路。

　　品类聚焦，这个海马不一Young

　　其实，回顾以往，海马汽车是自主品牌中少数几个战略清晰的厂家之一，无论从产品还是营销。

　　2016年，自主品牌以近乎野蛮的态势，瓜分着中小型SUV的市场。合资品牌在10万级SUV市场的普遍缺席，给了众多自主品牌成长的机遇和收获，海马汽车当然是其中之一。

　　借助SUV市场的发展，海马也在2016年末完成了2016年的目标——全年15万辆。S5挑起了大梁，超过10万辆。而山东市场也贡献了17000多辆，同比增幅72.35%。

　　进入2017年，在不少自主品牌雄心壮志，准备进一步扩大产品布局的时候。海马汽车则异常冷静提出了主题为“聚焦“的年度规划——聚焦SUV品类，聚焦年轻群体市场。

　　在海马汽车看来，以中国车企目前的技术能力和资源，不足以去成为十项全能，只有聚焦，在某一细分市场以绝对优势打败对手，才有可能与世界级品牌去较量。

　　面对现实，海马人表现出相当的睿智和务实。

　　而这次海马S5家族，通过产品整合后的全新亮相，正是海马“聚焦“战略的产品体现。

　　聚焦年轻群体，海马“思路“值得深思

　　海马汽车总经理刘海权接受记者采访时，曾总结了推动海马汽车前进的三套马车：高效的产品布局、高水准、快节奏的价值观营销，以及切合客户需要的终端政策。

　　无论是《合伙中国人》的全面合作，还是与各地马拉松、自行车比赛的合作，海马汽车都主动向年轻人靠拢，围绕着“活力海马，青春敢闯“的主题，展开一系列营销的举措。

　　2016年初，海马汽车在全国各地开展了“潮驾玩趴”、“活力?青春趴”等一系列创新体验营活动；同时以“青春敢闯”为主线，开展了“T动无限 青春敢闯”海马S5运动版挑战珠峰智驾之旅、新疆极境智驾之旅，凭借零故障、零爆胎的卓越驾控表现，在雪域高原和沙漠戈壁完美印证了海马S5的绝佳产品力。此后，又在山东、湖南、河北、陕西等地举行“敢闯?智驾”系列延展性活动，将海马汽车的品牌形象在全国范围内广为传播。

　　聚焦年轻新型消费群体市场，集中力量打攻坚战。“活力海马”品牌战略的实施，为海马汽车注入了活泼的力量。

　　可以说，海马汽车的“聚焦“战略，为探寻发展之路的自主品牌，提供了一条新的思路。

　　2017年，海马汽车为自己订下了全年销售23万的目标。而海马S5家族的上市，则拉开了海马汽车全年大戏的序幕。我们期待在这一年中，能够看到更多海马汽车的新品上市，也让我们对这一年海马汽车的表现，增加了更多的期待！