过去，汽车消费领域里一直都是男性主导，汽车品牌长期以来都是面向男性做文章。近年来随着女性愈发具备话语权与决策权，女性正逐渐成为影响汽车行业发展的一股强大生力军。
　　公安部数据显示，2021年，全国新领证驾驶人中女性驾驶人达1.62亿人，占比超过三成。根据2020年百度汽车研究院关于购车人群的分析，女性消费者占比约为36%，假如中国汽车市场每年销售乘用车1000万辆，意味着有360万辆是来自女性消费者。这意味着，在汽车消费领域，女性用车这一细分市场成为一片有待深耕的蓝海。

　　而作为“更爱女人的汽车品牌”欧拉则真正做到了“最懂女人心”，据最新销量数据显示，2021欧拉累积销量达到135028，同比增长140%，其中欧拉好猫在12月份单月销量首次破万，同比暴增430%，蝉联10万元以上A0级BEV市场销量冠军，实现了速度惊人的成长与蜕变。

技术立身，女性汽车产品力毫不含糊

　　尊重女性的根本是打造一款产品力过硬的女性汽车。欧拉主打女性汽车消费，但是在产品力上毫不含糊。

　　隶属于长城旗下，欧拉是中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌。在集团深厚的技术、渠道、供应链等优势之下，年轻的欧拉在持续探索中创新，产品层面呈现出的鲜活生命力和对目标用户的高度适配。
　　2021年，欧拉创行业先例提出“更爱女人”的品牌定位，聚焦快速增长的女性购车消费人群，开辟女性友好新赛道，在新能源汽车行业白热化争夺战中，打开一片前景无限广阔的新蓝海。

　　依托于长城雄厚的资金实力、全面的造车技术体系、先进的集团创新生态等优势，欧拉的研发和设计团队来自于德国、奥地利、美国、日本和韩国等国家，并拥有博世、奥托立夫等国际顶级供应商，对齐国际标准视野形成了高可靠性的质量保证体系。
　　强大的技术支撑助力欧拉品牌打造出高品质、高科技和高安全优势的产品矩阵，涵盖其智能驾驶、智能座舱、智能服务及LEMON-E平台和无钴果冻电池。

　　拥有品质、科技、安全等优秀基因，欧拉的创新品类车型，则为其探索更高阶竞争力创造了可能。从黑白猫、到好猫，再到即将量产上市的芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等产品，欧拉的众多车型不但打造出值得信任的高质量产品，更随着产品的不断更新迭代，覆盖着越来越丰富的细分品类。乐活族、辣妈、都市中产、新世代女性、都市独立女性等……欧拉产品矩阵的不断拓展精准定位女性群体个性，让每一款车都有了相对“定制化”的客群优势。

　　值得一提的是，自2021年10月起，欧拉旗下A0级主力车型——欧拉好猫持续发力，连续3个月取得10万级以上A0级BEV市场销冠，12月单月销量更是突破万辆大关。不仅为欧拉品牌持续向上提供了有力支撑，还以全年50931辆的销售成绩，遥遥领先市场同级车型。
　　除了欧拉好猫外，同样基于用户个性打造的“时尚萌宠”黑白猫、“宝藏闺蜜”芭蕾猫、“行走的艺术品”朋克猫等，都从功能诉求到场景诉求与女性用户群体特性进行了深度关联，证实着欧拉对产品的精心打造。这些“猫系家族”出色的产品力基础，推动着欧拉品牌不断向上，使其拥有越来越强的竞争优势。

读懂女性，欧拉赢得女性群体信任

　　近年来，随着女性经济和社会地位的提高，女性消费在当下社会释放出越来越强的活力，关于女性议题的讨论也逐渐走向深度化和多维度化。2021年，欧拉针对女性汽车的细分销售领域，兼具更成熟化的产品体系和更专业化的品牌运营思维，凭借“更爱女人”的精准定位，迎来了爆发式的成长。
　　欧拉以独特的视角，围绕“女性友好”的核心理念，在外观上创新形式，将生活场景融入产品全生命周期，关注、尊重、解放女性用户的用车需求。同时，欧拉通过一系列贴合女性需求的营销活动，依托品牌在理念上所传达的正向价值观与女性群体沟通，巧妙地将情感认同转化为品牌认同。

　　以女性的群体视角看待问题。欧拉创新性地招募女性研究团队，针对女性用户心理价值、生理需求以及女性特殊的用车场景进行了全方位研究，多元化满足女性用户不同诉求。例如，当代女性更具活力，欧拉联合国内首个女子马拉松赛事——甜蜜开跑，用奔跑释放自我激情;欧拉首创独立IP——全球青年共创大赛中，携手全球色彩专家PANTONE彩通，开启粉色共创行动，赋予当代女性自信、时尚、乐观的ORA Pink(欧拉粉)，实现欧拉品牌从“语言钉”到“视觉锤”的升维;欧拉更懂得当代女性对精致生活的向往，组织车主开启一场场可持续的健康生活方式——欧拉好猫乐活局，美妆局、旗袍局、撸猫局……让用户因为欧拉而分享热爱，结交朋友，也带动更多女性加入欧拉大家庭。

　　欧拉从产品出发，但不单单关注于产品本身，更强调品牌与产品给用户的生活赋能。在用户思维的作用下，欧拉不仅拉近了品牌与用户之间的距离，更让欧拉的社交圈不断扩大，也给汽车行业带来前所未有的新变革，创建属于汽车“她时代”的全新商业生态模式。
　　从产品思维到用户思维的转变，让欧拉拥有用户养成系的品牌设定，这为欧拉品牌在新赛道上按下加速键，从而驶上品牌持续跃升的快车道。关注女性，关爱女性，在新能源汽车渗透率整体趋势向上的新时代，已拥有细分市场新赛道领跑优势，和全新优质车型同步助力的欧拉品牌，必将会拥有更加美好的明天。